العربية
سحب بيانات الشركات من جوجل ماب باستخدام Lead Finder
لماذا يتوقف البحث الواحد عند نحو 120 نتيجة، وكيف تغطي الشبكة المدينة بالكامل، وما الحقول التي تخرج فعليًا في ملف التصدير.
ما هو برنامج سحب بيانات الشركات من جوجل ماب؟
Lead Finder هو برنامج لسطح المكتب يجمع بيانات الشركات المنشورة علنًا على خرائط جوجل ويحوّلها إلى جدول بيانات. يشمل السحب الحقول الظاهرة أصلًا على الخريطة: اسم النشاط التجاري، ورقم الهاتف، والعنوان، والإحداثيات، والموقع الإلكتروني، والتصنيف، والتقييم، وعدد المراجعات. هناك حد واحد ينطبق على كل الأدوات في هذا المجال: البحث الواحد في خرائط جوجل يعيد نحو 120 نتيجة مهما كان العدد الحقيقي للشركات. الحد مرتبط بالاستعلام وليس بالمدينة، ولذلك تتحقق التغطية الكاملة بتقسيم المنطقة إلى خلايا أصغر، والبحث في كل خلية على حدة، ثم دمج النتائج وحذف التكرار اعتمادًا على place ID.
لماذا لا يكفي بحث واحد
تعيد خرائط جوجل نحو 120 نتيجة لكل استعلام. هذا الرقم لا علاقة له بعدد الشركات الفعلي في المدينة، فهو سقف مفروض على البحث الواحد. قد تضم مدينة كبيرة آلاف المطاعم، بينما يعرض بحث واحد جزءًا صغيرًا منها دون أي إشارة إلى أن القائمة ناقصة.
الحل هو تقسيم المنطقة. تُقسَّم المساحة المستهدفة إلى خلايا، ويُجرى في كل خلية بحث مستقل، ثم تُدمج النتائج في النهاية. وعند الدمج تُحذف السجلات المكررة بالاعتماد على place ID، لأن النشاط الواحد كثيرًا ما يظهر في خلايا متجاورة.
ما الحقول التي تحصل عليها
يتضمن التصدير القياسي اسم النشاط، ورقم الهاتف، والعنوان الكامل، وخطي الطول والعرض، والموقع الإلكتروني، والتصنيف، والتقييم، وعدد المراجعات، وساعات العمل متى كانت منشورة. وكل ذلك معلومات تنشرها الشركات نفسها بشكل علني.
البريد الإلكتروني ليس ضمن هذه القائمة، وهذا ليس قصورًا في الأداة بل في بنية البيانات نفسها: ملف النشاط التجاري على خرائط جوجل لا يحتوي على حقل للبريد الإلكتروني. لا يمكن الحصول عليه إلا من الموقع الإلكتروني المرتبط، ولذلك فإن السجلات التي بلا موقع لا تنتج أي بريد.
البيانات وحملات التواصل
يرتبط هذا النوع من البيانات في كثير من الأسواق بحملات التواصل عبر الهاتف وتطبيقات المراسلة أكثر من ارتباطه بالبريد الإلكتروني، وهو أمر منطقي: رقم الهاتف متاح في أغلب السجلات بينما البريد غير متاح إلا عبر الموقع.
وهذا يجعل ترتيب العمل مختلفًا. تُبنى القائمة أولًا، ثم تُنظَّف بحذف السجلات المغلقة نهائيًا وتوحيد صيغة الأرقام، ثم تُقسَّم حسب التصنيف والمدينة قبل أي تواصل. أما قواعد التسويق المباشر فتختلف من دولة إلى أخرى، ومراجعتها قبل إطلاق أي حملة ضرورية.