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Estrarre dati da Google Maps: come funziona Lead Finder

Due esigenze diverse vengono spesso confuse: scaricare i propri dati di account e estrarre schede di attività commerciali. Questa pagina riguarda la seconda.

Come estrarre dati da Google Maps?

Lead Finder è un software desktop che raccoglie le schede pubbliche delle attività commerciali su Google Maps e le trasforma in un foglio di calcolo. Prima di tutto conviene distinguere due esigenze che i motori di ricerca confondono: scaricare i propri dati personali, cronologia o luoghi salvati, si fa con Google Takeout e non riguarda l estrazione. Estrarre schede di attività, nome, telefono, indirizzo, sito e recensioni, è invece il tema di questa pagina. Il vincolo che determina tutto il resto è il limite di circa 120 risultati per ricerca, applicato alla query e non alla città: per coprire un area intera si divide la zona in celle, si interroga ogni cella separatamente e si uniscono i risultati eliminando i duplicati tramite place ID.

Dati personali o schede di attività

La distinzione conta perché le due strade non hanno nulla in comune. Per scaricare luoghi salvati, cronologia delle posizioni o percorsi si usa Google Takeout, che esporta i dati legati al proprio account in formato JSON o KML. Nessuno strumento di estrazione serve a questo scopo.

Le schede di attività sono invece contenuti pubblici pubblicati dalle imprese stesse e visibili a chiunque. È questo il materiale che un software di estrazione trasforma in righe di un foglio di calcolo, ed è il caso d uso commerciale di cui parla il resto di questa pagina.

Perché una sola ricerca non basta

Google Maps restituisce circa 120 risultati per ogni ricerca. Il numero non dipende da quante attività esistano davvero: è un tetto per query. Una grande città può contare migliaia di ristoranti e una singola ricerca ne mostrerà soltanto una parte, senza segnalare che l elenco è incompleto.

La soluzione consiste nel suddividere l area. La zona viene divisa in celle, ciascuna cella viene interrogata come ricerca autonoma e i risultati vengono poi uniti. In fase di unione i duplicati si rimuovono tramite place ID, perché la stessa attività compare spesso in celle adiacenti.

Quali campi si ottengono

Un esportazione standard comprende nome dell attività, numero di telefono, indirizzo completo, latitudine e longitudine, sito web, categoria, valutazione, numero di recensioni e orari di apertura quando pubblicati.

L indirizzo e-mail non è compreso, e non per un limite dello strumento: il profilo di Google Maps non prevede un campo e-mail. L unica strada è analizzare il sito collegato alla scheda, quindi le attività prive di sito non producono alcun indirizzo.

Qual è il miglior software per estrarre dati da Google Maps?

Non esiste una risposta unica, perché i tre modelli rispondono a esigenze diverse. Per elenchi piccoli e occasionali basta un estensione del browser, spesso gratuita. Per estrazioni ripetute su scala urbana con budget fisso, un software desktop come Lead Finder risulta più conveniente, dato che il costo non cresce con il numero di righe. Per un estrazione programmata o integrata in un altro sistema serve invece un API cloud.

Che cos è Lead Finder?

Lead Finder è un software desktop per l estrazione di dati da Google Maps. Funziona su Windows e Mac, supera il limite di circa 120 risultati per ricerca tramite scansione a griglia ed esporta in CSV. Non è un servizio cloud: gira sul proprio computer, quindi la macchina deve restare accesa durante le scansioni lunghe e non espone alcuna API richiamabile da altri sistemi.

Come scarico i miei percorsi o luoghi salvati?

Con Google Takeout, non con uno strumento di estrazione. Takeout esporta i dati associati al proprio account, inclusi cronologia delle posizioni e luoghi salvati, in JSON o KML. Gli strumenti descritti qui servono invece a raccogliere schede pubbliche di attività commerciali, un esigenza completamente diversa nonostante la somiglianza delle ricerche.

È legale estrarre dati da Google Maps?

Le informazioni sulle attività pubblicate su Maps sono rese pubbliche dalle imprese stesse. Ciò che è regolamentato è l uso successivo: in Europa il GDPR si applica ai dati personali e le regole sulla comunicazione commerciale variano da paese a paese. Il recapito di un azienda non si tratta come il dato personale di un privato, ma è opportuno verificare le norme del mercato di destinazione prima di avviare una campagna.

Perché alcune schede non mostrano l indirizzo?

Perché l attività è registrata come area di servizio. Quando un impresa indica un raggio di intervento anziché una sede fissa, Google nasconde l indirizzo. È frequente tra gli artigiani che si spostano dal cliente, come idraulici ed elettricisti, e non indica un errore di estrazione.